Hoje, com tanta gente produzindo conteúdo, aparecer bem no LinkedIn depende de consistência, qualidade e frequência. O estudo do Buffer realizou uma pesquisa consistente e compartilho os resultados. Com isso, dá para tirar lições bem concretas.
Principais descobertas
Incremento de performance com mais postagens
Subir de 1 post por semana para 2-5 faz uma diferença notável: visibilidade maior, mais engajamento.
Não há “muito postar” que prejudique tanto quanto se pensa
Ao contrário de algumas redes, no LinkedIn cada post extra tem efeito positivo — mais alcance, mais visualizações, mais interação. Mesmo quem já posta bastante continua ganhando.
Os ganhos são maiores nos primeiros saltos
O maior “pulo” vem quando se sai de 1 para 2-5 posts por semana. Depois, ir para 6-10, ou 11+ traz crescimento, mas incremental. Ou seja: não precisa já começar cheio, mas sim subir com consistência.
Formato importa
- Carrossel / documentos em PDF — o que eles chamam de postagens tipo “carousel” — são os que bombam mais em engajamento.
- Vídeos têm bom poder, melhor que imagens simples ou textos sozinhos.
- Textos simples funcionam para manter a disciplina, mas geralmente têm menor alcance/engajamento.
- Posts com links externos no corpo tendem a performar pior; melhor colocá-los nos comentários.
Escalonamento: como subir de nível sem perder qualidade
- Comece no intervalo “2 a 5 posts por semana” → é o ponto de equilíbrio entre esforço e retorno.
- Se der pra manter, vá para 6-10 posts semanais.
- Se quiser realmente agressivo, 11+ posts trazem os maiores benefícios de alcance, engajamento por post, etc. Mas exige disciplina para manter a qualidade.
Conta grande ou pequena?
Os resultados valem tanto para perfis com poucos seguidores quanto para grandes perfis. O impacto proporcional de aumentar a frequência é visto em todos.
Plano Prático: O que fazer
Aqui vai uma sugestão de plano semanal/mensal para você aplicar essas descobertas:
| Semana | Objetivo | Tarefa |
|---|---|---|
| Semana 1 | Entrar no ritmo | Planeje conteúdo para 2-3 posts nesta semana. Use formatos que você domina (texto + imagem) para começar. |
| Semana 2-3 | Aumentar frequência | Passe para 4-5 posts por semana. Inclua pelo menos um carrossel ou vídeo. |
| Semana 4 | Avaliar | Veja quais posts tiveram mais engajamento, alcance. Ajuste formato, tema ou horário. |
| Mês 2 em diante | Escalar se possível | Se conseguir manter qualidade, escale para 6-10 posts/semana. Se não, mantenha 2-5, mas sempre consistente. |
Dicas para não “quebrar” no meio do caminho
- Planejamento de conteúdo: faça um mapa de temas (ex.: sua área, tendências, aprendizados pessoais, cases). Permite que você tenha ideias prontas.
- Reaproveite posts: transforme um post que funcionou bem em vídeo, carrossel, ou divida em partes menores.
- Calendário editorial: ajuda a ver o todo da semana/mês, evitar repetir muito ou ficar sem tema.
- Foco na qualidade: conteúdo relevante, com bom texto, imagem/vídeo decente. Muito pior postar muito + bagunçado do que menos com impacto.
- Interaja também: comentários em posts de outros perfis, curtidas, engajamento “externo” ajudam a ganhar visibilidade sem criar tanto conteúdo original.
Resumo final
- Meta “segura”: 2-5 posts por semana. Dá retorno, sem ser um peso enorme.
- Para acelerar: 6-10 posts por semana, se conseguir manter qualidade.
- Muito agressivo: 11+ somente se tiver estrutura, organização.
- Sempre Combine: Formatos variados + interação + conteúdo que interesse à sua audiência.