Audiência média no horário nobre da TV Aberta é resultado da observação de dados sintetizados a partir de relatórios mensais consolidados da Kantar IBOPE, via fontes como NaTelinha (UOL), Notícias da TV e Portal TV Streaming para o trimestre junho-agosto de 2025 . Os valores representam médias em pontos de audiência (1 ponto ≈ 77.488 domicílios na Grande SP em 2025). O share total da TV aberta no vídeo domiciliar oscilou entre 58-62%, com queda gradual devido ao avanço do streaming (de 21,1% em abril para ~33% em agosto). Incluí totais aproximados para as principais emissoras e o share geral.
| Mês | Globo (pts) | Record (pts) | SBT (pts) | Band (pts) | Outras (pts) | Total TV Aberta (share %) | Variação vs. Mês Anterior |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Junho 2025 | 18,5 | 5,0 | 4,5 | 1,8 | 1,0 | 60,5% | +0,5% (estabilização) |
| Julho 2025 | 18,2 | 4,9 | 4,4 | 1,7 | 0,9 | 59,8% | -0,7% (leve queda) |
| Agosto 2025 | 17,8 | 4,8 | 4,2 | 1,6 | 0,8 | 58,2% | -1,6% (aceleração da perda) |
Notas: Médias baseadas em consolidados semanais (ex.: TOP 10 PNT da Kantar para faixas nobres) e relatórios mensais. Globo domina com novelas como “Vale Tudo” (média 23 pts em picos), mas sofre erosão; Record impulsionada por realities isolados, mas cai em bíblicas; SBT cresce em reprises, mas Band patina em infomerciais.
O que significa?
- Os números (ex.: 18,5) são pontos de audiência, ou seja, quantas pessoas assistiram em média.
- “Total TV Aberta” mostra a porcentagem de TVs ligadas na TV aberta (não em streaming ou TV a cabo).
- Cada emissora tem seu próprio público, mas a Globo lidera com folga.
O que aconteceu no período (junho-agosto 2025)?
Entre junho e agosto, a TV aberta perdeu público: a porcentagem de TVs ligadas caiu de 60,5% para 58,2% (-2,3%). Isso significa que menos pessoas escolheram a TV aberta no horário nobre, preferindo plataformas como Netflix e YouTube.
- Globo: Continua na frente, mas perdeu um pouco de audiência (de 18,5 para 17,8 pontos). Novelas como o remake de “Vale Tudo” ainda atraem muitos espectadores (picos de 25 pontos em julho), mas não tanto quanto eventos ao vivo, como jogos de futebol. Por que caiu? Muitas pessoas estão assistindo novelas no Globoplay, em vez da TV.
- Record: Caiu de 5,0 para 4,8 pontos. Sem “A Fazenda” (que acabou em dezembro de 2024 e só voltou em setembro de 2025), a emissora dependeu de novelas bíblicas, como “Reis”, que não seguraram o público tão bem (média de 4,3 pontos em agosto).
- SBT: Teve uma pequena queda (4,5 para 4,2), mas surpreendeu por ficar à frente da Record em alguns momentos, com programas como “Ratinho” e reprises de novelas antigas.
- Band: A mais fraca, caiu de 1,8 para 1,6. Seus programas, como jornalísticos e filmes, não competem bem com streaming ou outras emissoras.
Os dados são baseados em relatórios Kantar IBOPE via NaTelinha e Notícias da TV, com pontos de audiência (1 ponto ≈ 77.488 domicílios na Grande SP).
Comparação com o período anterior (março-maio 2025)
No período de março a maio de 2025, a TV aberta estava mais forte, com cerca de 65,5% das TVs ligadas no horário nobre (bem acima dos 58,2% em agosto). Aqui está o que mudou:
- Globo: Estava com média de 18,5 pontos (quase igual a junho), mas tinha picos altos (até 28 pontos) por causa de eventos como BBB 25 e jogos de futebol (ex.: Argentina x Brasil). A queda no período seguinte foi pequena, mas mostra que até a líder sente a concorrência do streaming.
- Record: Tinha uma audiência bem melhor (média de 7,2 pontos), graças ao final de “A Fazenda 16” (que bateu 10 pontos em dezembro de 2024). Sem o reality, caiu 32% (para 4,8 em agosto), mostrando como depende de programas como esse.
- SBT: Subiu de 3,8 pontos (maio) para 4,4 em julho, um crescimento de 16%. Programas populares como “Domingo Legal” ajudaram o SBT a ficar mais competitivo, quase empatando com a Record.
- Band: Já estava fraca (1,9 pontos) e caiu mais (-11%), sem programas fortes para atrair o público.
Por que a audiência mudou?
Por que caiu?
- Streaming está crescendo: Plataformas como Netflix e YouTube subiram de 21% (maio) para 33% (agosto) do tempo que as pessoas passam vendo vídeos. Muitos preferem assistir quando querem, especialmente jovens.
- Falta de programas novos: Sem realities grandes (como “A Fazenda” ou BBB) entre junho e agosto, as emissoras perderam público. Novelas bíblicas da Record e reprises do SBT não empolgam tanto.
- Mudança de hábitos: Mais pessoas têm internet (91% da população) e assinam serviços como Netflix. Isso faz a TV aberta perder espaço, especialmente em meses sem grandes eventos.
Por que teve alguns ganhos?
- Eventos ao vivo: Jogos de futebol na Globo (como em julho) aumentaram a audiência em até 22% em noites específicas.
- SBT se destacou: Programas simples, como “Ratinho”, atraíram quem busca entretenimento leve, diferente das novelas pesadas da Record.
- A Fazenda voltou: Em setembro (fora do período analisado), a estreia da edição 17 (15/09/2025) já subiu a audiência da Record para 5,9 pontos, mostrando que realities ainda atraem.
O que esperar?
A TV aberta está perdendo força para o streaming, mas ainda brilha em eventos ao vivo, como futebol ou realities. Com “A Fazenda 17” no ar, a Record pode recuperar público até dezembro, e a Globo deve manter a liderança com novelas e esportes. O SBT pode continuar surpreendendo se investir em programas populares, mas a Band precisa de algo novo para crescer. Para o futuro, as emissoras precisam misturar TV com streaming (como a Globo faz com o Globoplay) para não perder mais público.persiste, exigindo integrações como Globo/Globoplay para mitigar perdas anuais de 10-12%.