Conteúdos relevantes perdem engajamento nas redes sociais, é isso que tem chamado a atenção de especialistas de marketing digital. Vivemos na era da economia da atenção, onde a quantidade de informações disponíveis supera a capacidade humana de processá-las. Isso faz com que o cérebro do consumidor de informação priorize conteúdos que demandam menos esforço cognitivo, muitas vezes optando por entretenimento rápido em detrimento de informações mais profundas.
Algoritmos Colaboram com a Superficialidade
As plataformas de redes sociais utilizam algoritmos que favorecem conteúdos com maior potencial de engajamento imediato, como curtidas e compartilhamentos. Isso pode resultar na priorização de conteúdos sensacionalistas ou virais, em detrimento de postagens mais informativas ou educativas.
O crescimento de formatos como vídeos curtos (Reels, TikToks, Shorts) reflete uma preferência por conteúdos rápidos e de fácil digestão. Isso pode dificultar a disseminação de conteúdos mais elaborados ou que exigem maior atenção do público.
A “Regra do 1%” sugere que apenas uma pequena fração dos usuários de comunidades online cria ativamente conteúdo, enquanto a maioria consome passivamente. Isso pode explicar a observação de que as pessoas veem os conteúdos, mas interagem pouco com eles.
A Queda do Alcance Orgânico e o Predomínio do Conteúdo Superficial
Estudos recentes indicam uma diminuição significativa no alcance orgânico das redes sociais. Por exemplo, uma pesquisa da Socialinsider revelou uma redução de 18% no alcance do Instagram, destacando a dificuldade crescente das marcas em manter a relevância e conexão com o público . Essa queda está associada a mudanças nos algoritmos das plataformas, que priorizam conteúdos com maior potencial de engajamento imediato, muitas vezes favorecendo temas sensacionalistas em detrimento de informações mais substanciais.
Estratégias para Aumentar o Engajamento em Conteúdos Relevantes
- Adapte o Formato sem Perder a Essência: Transforme conteúdos densos em formatos mais acessíveis, como vídeos curtos, infográficos ou carrosséis, mantendo a profundidade da informação.
- Crie Narrativas Envolventes: Utilize storytelling para conectar emocionalmente com o público, tornando o conteúdo mais memorável e compartilhável.
- Incentive a Interação: Faça perguntas, enquetes e chamadas para ação que estimulem o público a participar ativamente.
- Esteja Presente nas Tendências: Aproveite temas em alta para inserir conteúdos relevantes de forma contextualizada, aumentando a visibilidade.
- Invista em Consistência e Qualidade: Mantenha uma presença regular nas redes sociais com conteúdos de qualidade, construindo uma audiência fiel ao longo do tempo.
- Tenha personalidade e coerência: com o tempo, seu público passa a reconhecer o tom, os valores e a essência do seu conteúdo. Isso molda a imagem do seu negócio. Por isso, evite contradições — não defenda uma ideia hoje e publique algo que vá contra ela amanhã. Mudanças são naturais, mas incoerência frequente transmite falta de propósito e abala a credibilidade do perfil.
Apesar da tendência atual privilegiar conteúdos mais leves e rápidos, ainda existe espaço — e necessidade — para informações relevantes e de qualidade. A chave está em adaptar a forma de apresentação desses conteúdos às novas dinâmicas de consumo.
E o pequeno empreendedor como faz?
No contexto do empreendedorismo de bairro, a transformação digital trouxe uma vantagem importante: o acesso democratizado a ferramentas e conhecimentos. O “faça você mesmo” se tornou uma possibilidade real. Hoje, o pequeno empreendedor pode aprender, criar e publicar conteúdos estratégicos para fortalecer seu negócio, mesmo sem depender de grandes investimentos.
No entanto, essa liberdade também vem acompanhada de desafios. O principal deles é o tempo. Produzir conteúdo de valor exige etapas como estudar tendências, planejar a comunicação, dominar ferramentas e, por fim, colocar tudo em prática. Para quem já acumula múltiplas funções dentro do próprio negócio — atendimento, compras, finanças, operação — o marketing digital pode acabar ficando em segundo plano.
A solução está em encontrar apoio acessível: profissionais que compreendam a realidade do pequeno empreendedor e ofereçam serviços sob medida, com preços compatíveis e foco em resultados. Delegar essa tarefa estratégica é, muitas vezes, o passo necessário para manter o foco no que realmente move o negócio: o cliente e a qualidade da entrega.